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那个做商标海外维权的洽洽,怎么了?

作者: 发布时间:2019-10-19 10:59

那个做商标海外维权的洽洽,怎么了?
那个做商标海外维权的洽洽,怎么了?

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作者:柚子


小瓜子大生意,2019年洽洽食品半年卖了快20亿元。谁曾想,半年报发出之后没多久,洽洽食品就被曝光食品安全问题。以18.225亿元的商标价值入围中国品牌研究院公布的“中国100最具价值驰名商标”的洽洽在海外市场的拓展极为迅猛,从2001年起就在多个国家和地区注册了洽洽相关商标。但是“洽洽”商标却在德国被抢注,为了夺回“洽洽”海外商标,维权战一打就是7年时间。



自从创始人陈先保把传统炒瓜子的方法改为煮瓜子后,洽洽食品在市场场大受欢迎,1999年巨资400万元在央视一套做品牌广告。自此之后,洽洽的发展就进入了快车道,一度占据了袋装瓜子市场70%的份额,2011年在深交所上市,被誉为“炒货第一股”。小瓜子大生意,2019年洽洽食品半年卖了快20亿元。




谁曾想,半年报发出之后没多久,洽洽食品就被曝光了,根据公开信息,不到一周时间里,洽洽食品旗下就有两款不同的瓜子产品先后被两个地区的市场监督管理局检出问题并通报。




“瓜子届一哥”登黑榜




8月23日,北京市市场监督管理局发布的10批次不合格食品通报中,1批次洽洽瓜子登上了黑榜。通告显示:洽洽食品股份有限公司生产,北京超市发连锁股份有限公司超市发甘家口店经营的小而香奶油味西瓜子,二氧化硫残留量不符合食品安全国家标准规定。




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小编在某电商平台上搜索“小而香西瓜子”,发现很多店铺都在售“洽洽”品牌的这款瓜子;在洽洽食品官方旗舰店里,最高月销量达4000多笔,被抽查不合格的瓜子产品也依然在正常销售,月销量在1000多笔。




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8月28日,广州市市场监督管理局发布2019年第9期食品安全监督抽检信息,显示广州市泓亨贸易有限公司新城分公司销售的标示为“哈尔滨洽洽食品有限公司”2018年12月08日生产、规格为108g/包的洽洽焦糖瓜子熟制葵花籽,霉菌检出值超过标准规定。




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消息一出,不少吃货网友表示震惊:




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洽洽回应:第三方检验合格,经销商供货违规




8月29日,洽洽坚果官方微博对此事作出回应。回应中,洽洽首先因此事向消费者致歉,并表示,接到北京市场监管局通知后,已第—时间对该批次产品实施召回。




不过,洽洽称在召回产品中抽取部分样品,委托安徽省进出口检验检疫局和安徽省食品药品检验研究院检测确认,结果均合格。




该声明并未对28日洽洽瓜子熟制葵花籽被抽检发现霉菌检出值超标一事做出回应。目前,洽洽方面还在继续与监管部门、协会沟通。




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在当前政策上食品安全标准愈发严格、消费者的健康意识不断提高的大背景下,食品安全失之丝毫,都很可能导致洽洽食品口碑和销量差之千里。对于洽洽来说,真正做到让消费者“放心嗑瓜子”,这是“瓜子第一股”理应做到的。




关于“洽洽”




公开资料显示:洽洽食品股份有限公司成立于2001年8月9日,位于安徽省合肥市国家级经济技术开发区,主要生产坚果炒货类、焙烤类和薯片类等休闲食品,目前拥有洽洽香瓜子、小黄袋每日坚果等产品。洽洽食品于2011年3月2日在深圳交易所挂牌上市。




中国商标网查询得知,目前洽洽食品至今共提交了1310件商标申请;




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其中包含“洽洽”相关字样的商标244件;




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在1995年11月20日,申请了第一枚“洽洽”商标,核准注册在第29、30类;




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洽洽英文商标“Chacheer”有15件,于1999年被申请注册在了29、30、31、32等类别上,而且基本上都已注册成功。




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2002年2月8日,“洽洽”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。




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2006年,“洽洽”商标以18.225亿元的商标价值入围中国品牌研究院公布的“中国100最具价值驰名商标”。




在专利方面,洽洽食品至今共提交了248件专利申请,其中发明专利申请包括葵花子、板栗、西瓜子、花生米、开心果等加工方法和工艺;实用新型专利包括全自动炒锅、油炸锅、沾汤机、干燥塔、浸烫机、污水处理装置、薯片面片滚纹装置等;此外,洽洽食品还将每款产品的包装袋、包装盒、包装罐、包装壳等提交了外观设计专利申请。




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7年海外商标维权战




作为中国炒货行业的龙头企业,洽洽在海外市场的拓展极为迅猛,从2001年起就在多个国家和地区注册了洽洽相关商标。但是“洽洽”商标却在德国被抢注,为了夺回“洽洽”海外商标,维权战一打就是7年时间。




2005年5月1日,柏林一家由德籍华人开办的百货公司——欧凯公司向德国商标专利局申请注册第29类、30类、35类“洽洽”图形商标和英文商标并于同年9月3日获得注册。




据悉,德国欧凯公司除了抢注洽洽品牌之外,一共被抢注的还有“王致和”、“白家”、“老干妈”这些在国内非常受欢迎的品牌。




2006年底,洽洽获悉自身的“Chacheer”英文商标和“洽洽图形”商标在德国被欧凯公司抢注。在协商未果的情况下,2010年1月,洽洽正式向德国慕尼黑地方法院提起诉讼,要求德国欧凯公司注销非法抢注的“洽洽”商标。1个月后,慕尼黑地方法院正式受理。




不过,欧凯公司认为其在德国注册“洽洽”在先,受到法律保护,并据此开出了20万欧元的转让商标的价码,但遭到洽洽公司拒绝。




一审中,德国慕尼黑地方法院虽然认定了‘抢注’事实,但认为这并不构成对洽洽食品在德国及欧洲市场的不正当竞争,驳回了洽洽食品的起诉。当初提起上诉的主要切入点是基于中国与德国同属于《保护工业产权巴黎公约》成员国,不过中国的驰名商标在德国并不能得到认定。




二审时,洽洽食品援引了德国的《反不正当竞争法》的相关规定,并提供了将要进军欧洲市场的计划,证明欧凯公司属于恶意注册商标行为,如果不予以撤销,将成为洽洽食品开发欧洲市场的巨大阻碍。




这回,法院采纳了洽洽食品的观点,做出了撤销欧凯公司抢注的涉案商标,赔偿洽洽公司1000余欧元的损失,并且不得上诉的判决。但欧凯公司不服,申诉至德国联邦最高法院。最终,该院作出最终判决:驳回欧凯公司的申诉请求。




据国家工商总局的不完全统计,目前国内有15%的知名商标在国外被抢注,而且最终仅少数企业夺回注册权,而大部分商标都被抢注成功。防止知名商标在海外被抢注,这需要建立国内外知识产权预警机制,因为商标申请注册到最终成功,都会有公示期,在公示期内提出异议,维权成功的概率是很高的,而且维权成本也较低。




最后小编做个调查:你以后还会买洽洽瓜子吗?




作者:柚子

编辑:IPRdaily王颖  校对:IPRdaily纵横君


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